Empiezo por destacar que es un avance técnico y económico frente a las tecnologías en cuanto a televisión se refiera.
No cabe duda que la televisión digital constituye parte de una transformación respecto al panorama televisivo y publicitario; donde los publicistas jugamos un rol muy importante, que es el de adaptarnos y a la vez aprovechar nuevas opciones digitales.
La respuesta es sí; nos cambia el contenido publicitario, por un lado, la parte favorable es que nos produce un impulso notable de la publicidad, ya que no la televisión digital cuenta con que se puededirigir a múltiples sectores aunque no sean tan significativos.
Adicional vamos a saber el rating de los programas; ya no va hacer por especulación, algo importante para los publicistas, como para anunciantes, agencias etc.
La programación que el televidente disfrutará, si bien va haber canales libres, muchos de los contenidos también los comprara forma de paquetes o en forma individual.
Lo cual es muy interesante; porque se le muestra más variedad al televidente; y opciones porque es él quien escoge que quiere ver; al haber más exclusividad en programación los mercados valoran según sus objetivos en que canal pautar.
De cierto modo nos vemos afectados, porque cambia lo que es el negocio de la publicidad en la televisión, ya que:
· La publicidad deja de ser la única vía de recaudo de ingresos para los medios; ya que la televisión digital va hacer cada vez más interactiva con los televidentes llegando al punto que donde por medio un control remoto con opciones tales como: de compras, participación en juegos etc., implicándole recargos al espectador siendo este un ingreso más.
· Genera gastos, ya que la gente está acostumbrada al sistema de televisión convencional, y adquirir el servicio de televisión digital sería mucho más caro; y no solo el servicio ya que implica cambiar desde el televisor en adelante porque si no es un plasma o LCD el sistema no funciona.
Es decir personas quienes no cuenten con los suficientes recursos, simplemente no accederán a esta tecnología, porque dependiendo el país, se fijan unas fechas límites hasta cuándo va a estar la televisión tradicional.
Habrá públicos que simplemente no adoptaran este sistema; logrando pasar a un segundo plano un sistema tan masivo de comunicación como lo es la televisión, adaptándose a otros medios de comunicación; afectando la publicidad en cantidades alarmantes porque la publicidad que se hace tan masiva en la televisión es incomparable como lo podría llegar hacer en radio.
Yo diría que esta tecnología no es para muchos; en países aún todavía ni siquiera es aceptada, y para Colombia es aceptada pero hay plazo hasta el 2019; mientras tanto nosotros los publicistas no bajemos la guardia, ya que por lo menos todavía para ver los canales nacionales no hay costo alguno y lo cual la forma de pautar todavía no se nos complica.
